进入8月中下旬 ，港股中期业绩迎来密集披露期。
8月19日 ， 被称为“盲盒之王 ”的泡泡玛特公布中期业绩，2025年上半年营收138.76亿元 ，同比增长204.4%；税前利润达61.57亿元 ，同比增长401.2%；归属上市公司股东的净利润45.74亿元，同比增长396.5% 。
泡泡玛特上半年业绩不仅远超市场预期 ，更是超过了2024年全年水平 ，成为新消费领域现象级增长标杆 。
全球化战略布局成效显著
2025年上半年，泡泡玛特以“成为世界的泡泡玛特 ”为目标，致力于打造新一代世界级的消费品牌 ，坚定不移地推进集团化及国际化战略。
数据显示 ，今年上半年，公司的收入达到138.76亿元 ，同比增速204.4% 。通过满足用户多元化品类及IP需求 、精细化提升运营效率 ，拉动了中国各渠道的销售增长，收入达到82.83亿元 ，同比增速135.2%；通过深度推进本土化运营 ，亚太收入达到28.51亿元，同比增长257.8%；通过加大市场开拓力度 、进行差异化渠道定位 ，美洲收入达到22.65亿元 ，同比增长1142.3%；凭借独特的产品设计，提升购物体验 ，欧洲及其他地区实现收入4.78亿元 ，同比增长729.2% 。
泡泡玛特已从单一盲盒厂商进化为“IP全产业链运营商”。据公司介绍，基于各IP的独特表达与设计，公司采取了差异化运营策略 ，持续提升IP热度 ，积极推动IP商业化，进而增强IP的生命力 ，最终取得了强劲的销售业绩 。2025年上半年 ，共有13个艺术家IP收入过亿元，其中THE MONSTERS、MOLLY 、SKULLPANDA 、CRYBABY和DIMOO在报告期内分别实现收入48.14亿元、13.57亿元 、12.21亿元 、12.18亿元和11.05亿元 。
其中 ，THE MONSTERS家族中的LABUBU凭借其独特的风格魅力 ，跻身世界级IP行列，成为2025年上半年全球最热门的IP之一。据公司半年报 ，今年是THE MONSTERS诞生的第十个年头 ，经过公司对IP的积累沉淀与精心运营，以及对产品的不断打磨与创新 ，LABUBU第三代搪胶毛绒“前方高能 ”系列一经推出 ，便在全球各大国家和地区掀起热潮，成功俘获了全球粉丝的热爱。“怪味便利店 ”系列手办延续“看不见我”风格，充分展现了LABUBU的性格特征 ，深受粉丝青睐 。
泡泡玛特表示 ，公司将持续探索并拓展与授权IP的合作范畴，推出多种类型、风格多样的潮流玩具以及联名款产品 ，以满足不同消费者的需求和兴趣 。通过与动漫、游戏 、电影等众多版权方开展合作 ，为粉丝们提供更多选择并带来惊喜。同时，不断拓展IP授权的地域范围 ，目前已获得大部分授权IP的全球授权 ，从而为全球消费者打造更具独特性的潮流玩具体验 。
业务遍及全球37个国家
据公司介绍，随着全球业务的稳步拓展 ，公司的官网已覆盖37个国家 。其中 ，在美国 、英国、加拿大 、新西兰等18个国家设了线下门店，并通过在全球开设机器人商店的方式拓展业务版图。
今年上半年 ，公司线下门店数净增40家 ，达571家；机器人商店净增105台，达2597台 。
具体来看，中国市场方面 ，公司聚焦提升顾客的品牌体验 ，持续提高服务质量及渠道精细化运营效率 。亚太市场则加强精细化运营，有效执行旅游零售战略 ，在全球知名旅游目的地及机场开设门店。美洲聚焦美国市场 ，快速实现市场覆盖范围拓展，扩大品牌及IP影响力 。欧洲深化区域总部建设 ，提前布局全球知名地标 ，为未来高效发展稳筑基础 。
同时，泡泡玛特也在积极布局线上业务 ，针对不同市场特点与当地三方平台生态 ，实施差异化运营。在东南亚，通过Shopee与Lazada触达本地消费者 ，配合精细化营销与本地化服务 ，精准开展产品推广并获得良好口碑；在欧美市场，借助Amazon的规模与物流能力，迭加站内与站外投放 ，广泛触达用户 、稳步提升当地影响力 。与此同时 ，公司紧跟内容电商趋势，在多个国家入驻TikTok ，打造高质量内容生态 ，结合富有创意的直播活动吸引年轻用户，以优质内容带动销售 ，扩大品牌曝光与互动 。
截至2025年6月30日 ，中国内地累计注册会员总数从2024年12月31日的4608万人增长至5912万人，新增注册会员1304万人。2025年上半年会员贡献销售额占比91.2% ，会员复购率为50.8%。
（文章来源：证券时报）
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